Voor wie het nog steeds niet gelukt is om de gewenste treden op de succesladder te beklimmen is de redding nabij. Het materialistische recht van de sterkste en de meedogenloze westerse ellebogenmentaliteit culmineren deze maand in het nieuwe tijdschrift: Winners & Co, over winnaars en overwinnaars. Ondanks het uitpuilende aanbod glossy’s heeft een nieuwe uitgever het risico genomen een stap in bladenland te wagen.

Op de cover van het eerste nummer prijken een guitige Inge de Bruin en plastisch chirurg Robert Schoemacher in een innige pose. De olympisch kampioene in strakke glanzende bloemetjesjurk samen met de beste vriend van aftakelend rijk Nederland. Overeenkomst: de zelfgenoegzame blik in hun ogen. Om hen heen dansen in vette letters de termen Sport, Schoonheid, Leven, Team en Emotie.

Nergens is winnen zo belangrijk als in de sport. Het nieuwe blad ontkwam er dus niet aan om sporters te portretteren. Naast Inge de Bruin passeren Richard Krajicek, Lance Armstrong, Fatima Moreira en Leontien van Moorsel de revue. Helaas is hun conclusie zonder uitzondering dat er voor succes hard gewerkt moet worden. De abonnee van Winners & Co wordt direct met de neus op de feiten gedrukt: u bent er nog lang niet. Om dit te accentueren portretteert de cartoon achter in het blad, genaamd ‘Loosers & Co’, de ultieme wannabe die met haar trendy Uggs de vuilnis buiten gaat zetten en door haar buurman wordt gevraagd of ze haar been heeft gebroken. Humor ten top.

De toch al lage informatiedichtheid daalt door de regelafstand van anderhalf tot onpeilbare diepte. Loze koppen zoals ‘Styliste Dyanne Beekman zegt dat iedereen een winnaar kan zijn’ helpen niet erg mee. In het artikel over De Bruin en Schoemacher wijdt de schrijver de gehele eerste pagina aan een beschrijving van hoe de redactie tot de keuze van deze twee personen is gekomen, wie er allemaal afgekeurd zijn, hoe de zwemster aan kwam rijden, hoe koud het was die ochtend, hoe ze gekleed ging en ga zo maar door.

De succesvollen onder ons hebben het maar moeilijk. Men laat er al gauw de grootste vooroordelen op los. De eerdergenoemde styliste Dyanne Beekman vertelt in haar artikel: “Mensen komen bij mij en denken dan dat ik meteen allerlei opmerkingen zal hebben over hun uiterlijk. Maar dat is absoluut niet zo.” En de tuinarchitect van Villa de Eijkenhorst van Maxima en Willem-Alexander, Dick Beijer, wil af van het imago “dat het onmogelijk is om een tuin van Dick Beijer te hebben en dat de mensen zich een ongeluk schrikken dat de meester zelf de telefoon opneemt!” Ik hoor waarschijnlijk tot de categorie verliezers, want ik kende Beekman noch Beijer.

Toch zijn al die winnaars de lulligste niet. Ze doen ook wat voor het goede doel. Als je kleding koopt van het nieuwe Winnaars & Co-merk, gaat daarvan twintig procent naar kinderen in Nepal. Maar in de colofon valt ineens alles op zijn plaats. De geldschieters van het blad zijn onder meer Holland Casino, KLM, Landrover en nog een sloot b.v.’s.

Losers van Nederland opgelet: koop het blad Winners & Co om een heerlijk ontspannen uurtje te lachen om de Winnaars. Daarna kun je er weer een tijdje tegenaan.