Als middelgroot ontwerpbureau realiseert KCND uit Noordwijk omvangrijke internationale projecten, zoals Kids Moving The World, een project om basisschoolleerlingen kennis te laten maken met hun leeftijdsgenootjes uit minder welvarende landen. De lespakketten zijn kleurrijk maar simpel, onderscheidend en aansprekend voor kinderen. “Als klanten ons vrijheid geven, kunnen we veel bereiken in een korte tijd.”

De Nederlandse posterijen, die sinds 1799 nationaal opereren, namen als PTT Post in 1996 het van oorsprong Australische koeriersbedrijf TNT over. De NV die hieruit ontstond is wereldwijd in meer dan 200 landen actief in transport en distributie. Vorig jaar draaide het beursgenoteerde bedrijf, dat zo’n 161.000 mensen in dienst heeft, een omzet van elf miljard euro.

Vanaf het begin is TNT, dat in Nederland onder de naam TNT Post opereert, bezig met maatschappelijk verantwoord ondernemen. Niet alleen in de eigen bedrijfsvoering, maar ook door het ondersteunen van externe projecten. Daarmee staat het bedrijf op de eerste plaats in de Dow Jones Sustainability Index (DJSI). Hun meest prestigieuze charitatieve project is de samenwerking met het omvangrijke World Food Programme (WFP) van de Verenigde Naties. In december 2002 startte TNT het project Moving the World, om de strijd tegen de honger te ondersteunen.

Omdat het wereldvoedselprobleem wordt gezien als een logistiek probleem, zet het distributiebedrijf zowel mensen, vaardigheden, systemen als bedrijfsmiddelen in. Zo krijgen piloten van TNT betaald verlof om collega’s in ontwikkelingslanden te trainen en geven andere werknemers advies op het gebied van logistiek. En met succes. Naar eigen zeggen kan, door de lage overheadkosten van het WFP – met name op het gebied van transport – van elke euro minimaal 91 cent ingezet worden voor voedsel.

“De afkorting KCND is ontstaan als een verzameling initialen, maar staat nu voor Kwaliteit, Creativiteit, No Nonsense en Doelgerichtheid,” zegt eigenaar Léon Koelewijn van ontwerpbureau KCND. Het in het Zuid-Hollandse Noordwijk gevestigde bureau bestaat veertien jaar en heeft veertien mensen in dienst. “We zijn een hele platte organisatie,” vervolgt Koelewijn. “Omvangrijke projecten, waar andere bureaus een groot team op hebben zitten, doen wij met twee of drie mensen. Onze ontwerpers hebben vaak direct contact met de opdrachtgever, waardoor je snel en efficiënt kunt werken. Als middelgroot bedrijf zijn we daarom in staat grote internationale projecten te doen, niet alleen lokaal en regionaal werk.”

Art director Fleur Suijten denkt dat hun succes met emotie te maken heeft. “We voelen goed aan wat het probleem is van een klant, en kunnen daar dan een passende oplossing voor vinden.” Collega Heleen van der Helm vult aan: “We bedenken verrassende concepten, zijn nuchter en flexibel, en hebben een goede prijs-kwaliteitverhouding.” Naast grote opdrachtgever TNT en dochters, werkt KCND voor onder meer NVM Makelaars, CEVA Logistics, het Europees Instituut en een aantal scholengemeenschappen. Koelewijn: “Grote bedrijven nemen vaak een groot, Amsterdams bureau voor de algemene lijn van een project, en ons voor de losse projecten die veel creativiteit vereisen en snel af moeten zijn. Vooral als klanten ons de vrijheid geven, kunnen we heel veel bereiken in een korte tijd. En we gaan grondig te werk: we besteden veel aandacht aan onderzoek en veldwerk.”

Binnen Moving the World van TNT ontstond het deelproject Kids Moving the World, op initiatief van Caroline Bakker, de vrouw van TNT-CEO Peter Bakker. “Het project bestond aanvankelijk uit een lespakket,” vertelt Fleur Suijten, “bedoeld om Nederlandse kinderen van groep 5 tot en met 8 op een positieve, inspirerende manier kennis te laten maken met het leven van kinderen uit minder rijke landen. Als een olievlek breidde het zich uit: inmiddels is Kids Moving the World een losse stichting met, naast TNT, ook PWC, LogicaCMG en Nashuatec als sponsor.”

Naast de ideële achtergrond is het leuke van het lespakket, volgens senior account manager Heleen van der Helm, dat het spel dat bij het lespakket hoort, wordt begeleid door medewerkers van TNT en de andere sponsors.. “Zij fungeren als Game Guides; ze kunnen dus als gastdocent, onder werktijd, kinderen begeleiden.” Na de drie lesmodules over het leven van kinderen in Cambodja, Nicaragua en Tanzania, wordt er een spel gespeeld, waarin kinderen de rol vervullen van dorpshoofd en ze omliggende dorpen moeten helpen. Het spel kent geen winnaar.

Daarna is er een vierde module over Malawi. “Na die module,” vertelt Van der Helm, “kan een deelnemende school een school in Malawi uitkiezen, waarmee ze gaan corresponderen. Dat project heet School Friends. De schoolkinderen uit Malawi leren dan ook – in het Engels – over de gebruiken, hobby’s en interesses van hun Nederlandse leeftijdsgenoten. Bovendien wordt tegelijkertijd de infrastructuur, die vrijwel non-existent is in Malawi, opgebouwd.”

Door vragen en antwoorden ontwikkelen kinderen nieuwsgierigheid voor andere culturen. Ze leren bijvoorbeeld dat de kleine Aron Banda niet precies weet hoe oud hij is. En dat zijn vriendjes Mavuto, Lute en Rhoda heten. Ook leren ze Gulpen, Spijkenisse en Otterlo vergelijken met Malawiaanse plaatsen als Dedza, Mzuzu en Kasungu. Koelewijn: “Het mooie van dit project is dat het tweerichtingsverkeer is. Kinderen leren wat er eigenlijk speelt aan de andere kant van de wereld. En als de jeugd bewust wordt, is er hoop voor de toekomst.”

Ontwerpster Suijten heeft grondig onderzoek gedaan voordat ze begon met de visuele identiteit. “Het spel heb ik getest op basisscholen, en ook de kleuren en vormen heb ik aan kinderen voorgelegd. Ik wilde een aansprekend, positief ontwerp maken, dat echt het kind aansprak. We hadden geluk dat we alle vrijheid kregen, en alles in full colour konden doen. Met illustratrice Erna Westrup heb ik gewerkt aan de combinatie van foto’s, die ik zelf in Malawi heb gemaakt, en haar tekeningen.”

Uit Kids Moving the World komen nog steeds projecten voort; kinderen worden gestimuleerd om fondsen te werven, er zijn sponsorlopen, en er komen steeds nieuwe uitwisselingsboekjes uit. Voor al deze projecten moet weer ontworpen worden. Suijten: “Vanaf de allereerste mailing hebben we het ontwerp gericht op kinderen. Zodat ze tegen de docent zouden zeggen: ‘Juf, dit is een leuke les!’. En dat doel hebben we behaald: het spel is inmiddels door meer dan 150.000 Nederlandse basisschoolleerlingen gespeeld.”

Dit stuk staat in het mei-nummer van Items.